O Millenium BCP estreia hoje a campanha "Mostre o seu orgulho em ser português", que tem novamente José Mourinho, treinador do Real Madrid e 'cara' do banco em termos publicitários, como figura principal.
A campanha, informa o banco liderado por Carlos Santos Ferreira, será multi-plataforma e estará presente em televisão, rádio, imprensa, cinema, 'outdoors', Internet e sucursais do banco. O arranque está previsto para os intervalos publicitários do jogo entre o Porto e o Benfica, que decorre esta noite na cidade Invicta.
Concebida pela Bassat Ogily Barcelona, e produzida pela Krypton, a nova campanha "convida" os portugueses "clientes e não clientes" do BCP a usar uma "fita do orgulho", que terá cinco modelos distintos oferecidos nas sucursais do banco.
O filme publicitário "centra a sua mensagem na constatação" de que todo o sucesso de José Mourinho "foi alcançado por um português (...) que acredita nos seus compatriotas e que trabalha com portugueses com talento, garra e profissionalismo".
Em Fevereiro, quando o treinador foi anunciado como "reforço" do banco, Carlos Santos Ferreira escusou-se a revelar o valor do negócio, considerando que José Mourinho chegou ao BCP para dar "uma nova face ao banco".
"Não estamos a falar de uma campanha publicitária, mas sim de uma nova face do banco", declarou então, a propósito da contratação de Mourinho.

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Ninguém duvide que, hoje em dia, o prin­cipal sustento do mundo do futebol são as em­presas. São estas que dão a maior fatia dos or­çamentos dos clubes, através dos patrocínios, como os “namings” de estádios e/ou banca­das, colocação de publicidade estática no seu interior, através dos patrocínios às equipas para colocarem a publicidade nos seus equipa­mentos, de outras formas de patrocínios, que passam pela exploração comercial de espaços, como bares, restaurantes e afins, e de muitas outras formas de exploração e associação de marcas, como os cartões de créditos e produtos próprios. E, por outro lado, nos valores que as empresas investem em treinadores e jogadores para representarem as suas marcas, sendo que, em muitos casos, os clubes recebem uma per­centagem desses investimentos.

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Leia o resto do editorial da revista Marketeer, por Ricardo Florencio (CEO na MULTIPUBLICAÇÕES, SGPS)

O BES lançou a 16 de Setembro uma nova campanha de poupança – Conta Rendimento CR - protagonizada por Cristiano Ronaldo. “Se eu hesitasse não ganhava como ganho” é o remate final do jogador na oitava campanha de poupança que protagoniza para o banco.

Segundo o BES, a campanha “Sem hesitação” ilustra a ideia de que perante uma excelente oportunidade não se hesita. A personalidade competitiva e assertiva do jogador dá o mote à sua oitava grande campanha de poupança e 12ª pela marca: quando o Ronaldo tem uma oportunidade à frente aproveita-a, não hesita, não pensa duas vezes.

Esta será a quarta grande campanha ibérica BES, que arrancou em Portugal a 16 de Setembro em televisão, rádio, exterior, decoração de balcões, internet e redes sociais. O lançamento em Espanha ocorrerá ainda em Setembro em televisão, internet e balcões BES. Estará ainda no ar na RTPi, SICi e TVIi, abrangendo assim o importante público-alvo dos Residentes no Estrangeiro. A campanha foi desenvolvida pela BBDO e a BY fez a adaptação digital. A produção é da Ministério dos Filmes, com realização de Marco Martins.

A história do BES e do Cristiano Ronaldo começou em 2003, quando Ronaldo era ainda uma jovem promessa do futebol. Eleito o Melhor Jogador do Mundo em 2008, está hoje indiscutivelmente entre os melhores dos melhores de sempre. O Cristiano Ronaldo é desde 2007 porta-voz das soluções de poupança BES.

Esta relação tem aportado excelentes resultados, tanto de negócio como de comunicação. Em 2010 as campanhas “Onde é que eu vou estar?” e “O que se diz sobre mim?” foram reconhecidas com os prémios Ouro e Grande Prémio de Eficácia da Comunicação.

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José Mourinho é o rosto da nova campanha da Braun, destinada a promover a mais recente gama de máquinas de barbear eléctricas da marca. Com imagens do conhecido fotógrafo de moda Rankin, a campanha estará presente na televisão e na imprensa.

Justificando mais esta incursão no mundo da publicidade, o português que treina o Real Madrid afirmou, citado pela Marketing Magazine, do Reino Unido, que a Braun é “uma marca com prestígio”.

“Eles pensam que sou bom para a imagem deles. E eu também penso que estar associado à Braun é bom para a minha imagem. É uma boa parceria”, acrescentou.

Por sua vez, responsáveis da marca do portefólio da Procter & Gamble sustentaram que “a autoridade calma” de Mourinho se adequa naturalmente à Braun. “Estamos extremamente entusiasmados por termos José Mourinho como embaixador global da Braun, especialmente porque ele tem uma grande afinidade com os nossos produtos de barbear eléctricos”.

“Ele é verdadeiramente único, como é evidente pelo seu sucesso e pela sua ambição. Não é apenas um líder na sua área, mas também um ícone para os homens em todo o mundo”, elogiou o director de comunicação da Braun, James Nunn.

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O Meo lança em exclusivo para os clientes uma aplicação interactiva na televisão desenvolvida em parceria com o Sport Lisboa e Benfica. De acordo com o serviço, esta é a primeira aplicação interactiva em televisão dedicada a um clube de futebol em Portugal.

A aplicação permite que os clientes Meo tenham acesso a diversos conteúdos do Benfica de forma gratuita.

A partir de 15 de Setembro, e numa primeira fase, está disponível um leque de episódios de alguns programas da Benfica TV, como “Vitórias & Património”, uma série documental que dá a conhecer os mais de 100 anos de história do SLB; “Estúdio BTV”; “Relatórios e Contas”; “Canela até ao Pescoço”, um debate bem-humorado sobre o futebol; e o “Caixa Futebol Campus”, programa de informação e debate dedicado às equipas e escalões que jogam na Caixa Futebol Campus.

Além destes programas, serão ainda transmitidos alguns jogos internacionais.

A nova aplicação interactiva do Meo está disponível para todos os clientes do serviço Meo ADSL e Meo Fibra (com MeoBox), estando acessível a qualquer momento através do botão vermelho do comando Meo, sobre a emissão da Benfica TV, ou no Meo Interactivo com acesso através do botão azul.

Em jeito de antecipação do Clássico Futebol Clube do Porto – Sport Lisboa e Benfica, a adidas lançou um vídeo no YouTube a publicitar as suas chuteiras adipower Predator. Javi Garcia e João Moutinho dão a cara neste vídeo, servindo assim de teaser ao jogo de logo à noite.

Ao longo do dia, para onde quer que vão, os jogadores são perseguidos pelas chuteiras da adidas que teimam em aparecer nos locais mais estranhos, desde o chuveiro ao frigorífico. À entrada para o jogo, os dois jogadores constatam que ambos usam as adipower Predator.

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A 2ª fase das candidaturas ao Mestrado Executivo de Marketing e Gestão do Desporto do INDEG/ISCTE-IUL termina amanhã, dia 16 de Setembro. Relembro que ste ano inclui visita a Londres (cidade olímpica em 2012) e ao Manchester City. Para mais informações consulte o site: http://indeg.iscte.pt/?pt=Mestrado-Marketing-Gestao-Desporto

De seguida segue o primeiro vídeo da campanha de 3 filmes que arrancou no dia 24 de Agosto na SporTV, com testemunhos dos ex-alunos Ricardo Sá Pinto (actual treinador da equipa de sub-19 do Sporting Clube de Portugal) e Rita Martins (gestora de eventos desportivos e capitã da selecção nacional de futsal e do Sport Lisboa e Benfica).

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A Carlsberg oferece aos seus fãs uma oportunidade de assistirem ao jogo Portugal-Dinamarca, da última fase de qualificação para o Euro 2012. O jogo disputa-se a 11 de Outubro e, para garantirem viagem e estadia para duas pessoas, os fãs da Carlsberg só têm de participar no passatempo que decorre na página oficial da marca no Facebook até 29 de Setembro.

São apenas 11 perguntas: ganha o concorrente que responder mais rapidamente à última e que tenha acertado em todas. Basta aceder à página do Facebook Carlsberg Portugal.

A marca é patrocinadora oficial do Campeonato da Europa desde 1988, associando-se este ano ao primeiro campeonato a ter lugar em dois países do leste europeu (Polónia e Ucrânia). Para activar este patrocínio, vai oferecer “programas únicos e exclusivos” aos adeptos do futebol, reforçando a sua nova assinatura That calls for a Carlsberg.

Decorreu no sábado 10 de Setembro a III IBS Sailing Cup – regata dos Mestrados Executivos do INDEG ISCTE. A regata contou com 11 barcos e entre 7 a 9 tripulantes por barco.

A partida foi da Doca de Alcântara, mas após um início muito competitivo, a melhoria do tempo, que fez cair o vento quando os barcos iam a passar junto à Torre de Belém obrigou a encurtar a regata para 1 bóia no Jamor e a seguir dar por terminada a regata, …a tempo do cocktail previsto para a chegada em Alcântara.

Um tarde bem passada e o resultado do Snoopy da equipa do Mestrado de Marketing e Gestão do Desporto foi um 5º lugar, já que a equipa estava preparada para uma forte ponta final.

Os limites de Cristiano Ronaldo foram testados num laboratório de alto rendimento. Os resultados são conhecidos num documentário que estreia esta quarta-feira em Madrid.

“Ronaldo testado ao limite” é o nome do documentário que pôs cientistas num laboratório de alto rendimento a testar o internacional português. O objetivo é perceber o que faz de Cristiano Ronaldo um dos melhores do mundo.

Partir paredes de vidro com um remate e competir contra um corredor de elite ou contra ‘snipers’ com raios laser estão entre os testes que foram feitos. De acordo com a empresa que patrocinou esta iniciativa, estes são os exames científicos mais aprofundados que alguma vez foram feitos a um jogador de futebol.

O próprio jogador demonstrou-se satisfeito com as provas durante as filmagens: “Foi muito interessante participar neste documentário, foi a primeira vez que fiz alguma coisa do género”.

“Os testes foram desenhados para perceber a minha força e habilidades ao pormenor e é uma grande experiência ver como trabalha o meu corpo perante uma grande esforço destes. Os desafios foram realmente muito difíceis, mas acho que me saí bem”, afirmou.

Os treinadores Fabio Capello e Arsène Wenger também participam neste documentário que vai estrear num evento em que vão estar presentes vários convidados do mundo do futebol.

O documentário vai ser transmitido pela televisão britânica Sky Sports e só depois vai passar noutros canais por todo o mundo. Para já, veja o trailer aqui:

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Adenda: Também pode ver o documentário em Inglês no Youtube em Alta definição (HD) em 4 partes:

- Part 1/4 - Body Strength
- Part 2/4 - Mental Ability
- Part 3/4 - Technique
- Part 4/4 - Skill

A Socialbakers.com, empresa especializada em estatística dos media, apresentou, recentemente, o conjunto de estatísticas, referentes ao mês de Agosto, relativamente às marcas que vigoram em Portugal e o seu engagement no Facebook.

A partir dos dados publicados, conclui-se a página do Facebook com o maior número de fãs é a da Nike Football Portugal, que lidera o top 20 com um total de 431648 fãs, seguida da TMN, com 386518, e da marca de relógios Swatch Portugal, com 367973 de fãs. Em vigésimo lugar desta lista encontra-se a insígnia de presente-experiências A Vida é Bela, com 91507 fãs.

No top 20 das páginas do Facebook das marcas em que os utilizadores mais publicam, a Worten encontra-se em primeiro lugar com 1077 posts realizados por utilizadores, seguida da TAP Portugal (804) e do Sudoeste TMN (759).

Já a página do Facebook com mais engagement é a da L’Oréal Professionnel Portugal, com uma taxa de engagement de 0,68 por cento, seguida da insígnia de comida saudável Vimatinas (0,62 por cento) e da Portugal Dream Coast: Yours in Setúbal (0,56 por cento). Pelo contrário, a Vichy Portugal está no final da lista do top 20, revelando uma taxa de engagement de apenas 0,19 por cento.

A Red Bull Racing e a Renault Sport F1 vão manter a actual parceria ao longo dos próximos cinco anos.

No âmbito do novo acordo será desenvolvida uma joint-venture técnica, segundo a qual a Red Bull Technology e a Renault Sport F1 colaborarão no desenvolvimento de soluções técnicas inovadoras para o novo motor que será utilizado a partir de 2014. «A Red Bull Technology e a Renault Sport F1 trarão os seus conhecimentos respectivos, a sua experiência e dedicação pessoal no sentido de conseguirem um grupo motopropulsor competitivo e fiável», informa a Renault.

A colaboração entre as duas marcas arrancou em 2007, tendo conseguido, em 2010, um duplo título nos Campeonatos de Pilotos e Construtores.

Este é o 3º filme do Mestrado Executivo em Marketing e Gestão do Desporto do INDEG/ISCTE-IUL, com testemunhos de ex-alunos e conta com os depoimentos de Rita Martins (Gestora de Eventos Desportivos e Capitã da Selecção Nacional de Futsal e do Sport Lisboa e Benfica) e Francisco Ramos (Marketing Manager Nissan Ibéria/Portugal).
O anúncio apresenta os testemunhos e relembra que a 2ªfase das candidaturas para o Mestrado Executivo terminam a 13 de Setembro. Pode saber mais sobre o Mestrado Executivo em http://indeg.iscte.pt/?pt=Mestrado-Marketing-Gestao-Desporto

Esta é a 7ª edição deste curso, por onde têm passado desportistas de alta competição, dirigentes desportivos, técnicos de desporto, gestores e marketeers que se interessam pelo desporto, como veículo de comunicação para as suas organizações.

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FC Porto caiu esta segunda-feira para o 4º lugar do ranking da Federação Internacional da História e Estatística do Futebol (IFHHS), depois de ter sido ultrapassado pelo Manchester United, que ocupa agora a última posição do pódio. Barcelona continua a liderar e o Benfica regressou ao "top-20".

A lista foi atualizada hoje e o Porto, que perdeu a Supertaça Europeia, foi "desalojado" do pódio pelos ingleses do Manchester United. Real Madrid é segundo e Barcelona continua a liderar.

Entre os clubes portugueses, o Benfica escalou vinte posições e regressou ao "top-20", ocupando agora o 17º lugar, juntamente com o Arsenal. Sporting de Braga é a terceira formação nacional, em 53º, seguido do Sporting, no 64º. Nacional (268), Vitória de Setúbal (368) e Vitória de Guimarães (372), estão também representadas no ranking IFHHS.

A Strat acaba de desenvolver a campanha para a marca Super Bock Super Adeptos. A iniciativa tem como objectivo construir uma plataforma no território do futebol, de forma que a marca esteja próxima das pessoas e se concentre em proporcionar experiências inesquecíveis para todos os adeptos de futebol, independentemente do seu clube, refere a agência criativa.

A campanha vai decorrer ao longo da época desportiva 2011/2012, “em que os Super Adeptos poderão viver experiências inesquecíveis relacionadas com o melhor futebol mundial”, refere a Strat.

A primeira experiência resultante da iniciativa é um fim-de-semana em Manchester, para ver o jogo Manchester United – Manchester City e conviver com o internacional português Nani.

A campanha arrancou o fim-de-semana passado e está presente em TV (na Sporttv), Web, no site Super Bock Super Adeptos, e no Facebook Super Bock Super Adeptos.