Este trabalho foi realizado no âmbito da cadeira de Gestão de Instalações Desportivas no Mestrado Executivo de Marketing Desportivo do ISCTE pelo Hugo Oliveira e tem como objectivo a proposta de construção de uma instalação multi desportiva em Lisboa de carácter absolutamente inovador.

Oliveira Hugo, trabalho Mestrado Marketing Desportivo ISCTE, Proposta para uma Instalação Desportiva

Este trabalho aborda o consumo de eventos e de produtos relacionados com um clube desportivo - o Sporting Clube de Portugal. Em particular, foram analisados os factores explicativos do comportamento de consumo dos adeptos, numa perspectiva de marketing tribal. As conclusões extraídas fornecem aos gestores de marketing desportivo as principais motivações de compra, sendo desenhadas implicações para lidar com o comportamento "neo-tribal" dos adeptos.

Trabalho realizado por Miguel Lage.

Master Mkt Tribal Miguel Lage

Desde 2003 que o BES utiliza Cristiano Ronaldo nas suas campanhas publicitárias assim como patrocina a Selecção Nacional de Futebol.

Após a declaração de Carlos Queirós que a canção "I got a feeling" iria acompanhar a Selecção até à África do Sul, o banco adquiriu os direitos dessa música.

Nesta campanha o BES aproveita o mediatismo de Ronaldo e a emoção associada à presença de Portugal no Mundial, contrapondo o "feeling" de uma boa prestação na competição e a certeza da aplicação do dinheiro no BES.

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RESUMO

O artigo vem contribuir para que gestores, profissionais de Marketing, bem como profissionais de áreas afins, tenham um maior conhecimento do conceito, das ferramentas, da importância, da evolução e da maneira correta de aplicar o Marketing Desportivo. Este tem um grande poder no desenvolvimento estratégico pois representa uma solução criativa e inovadora para os gestores que buscam a construção e a consolidação de uma marca forte.

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